公布日期：2023-11-20 起源：图|文 芳华恒安

11月16日，凯度生产者指数（正在中国从属于CTR）最新陈诉显示，截至2023年10月6日的52周内，恒安团体生产者年增进率4.7%达1.55亿家户，全体家庭浸透率77.5%，位列榜单第7位，抢先于联结利华、百事公司、农民山泉等。

据悉，恒安团体已延续多年位列凯度生产者指数快消品企业榜单前十。2022年全体家庭浸透率76.2%，生产者年增进率3.7%达1.48亿家户，位列榜单第8位。2021年全体家庭浸透率76.3%，生产者年增进率1.74%达1.43亿家户，位列榜单第8位。

发力高端产物，引领衰弱生存赛道

与上一年相比，榜单中抢先的这24家头部企业，总体添加了563万家庭的采办，均匀增速为2.9%。这些公司的主业务务次要集中正在零食饮料、生存用纸、家清类，反映了2023年社会生存回归失常，更多外进场景需要的突起（饮料）以及生产者持续放弃较强的衰弱认识（如生存用纸、家清类）。此中，恒安团体增进高于均匀程度。

凯度生产者指数的钻研标明，走出疫情的中国生产者对衰弱的需要有增无减。尽管生产者正在家庭一样平常收入方面节流志愿更显著，因为衰弱认识一直晋升，需要一直细化，也更情愿为业余迷信的处理计划领取溢价。衰弱需要的进化是中国生产市场长时间倒退的盈利。

正在榜单的日化品类方面，恒安团体对准了生产者对生存质量的谋求，经过推进中高真个心相印品诺、云感柔肤系列，和专为厨房场景而设计的厨房纸，为恒安生存用纸产物斩获了934万中国都会家庭。

往年上半年，团体纸巾营业发卖支出年夜幅回升约22.7%至71.70亿，占团体全体支出约58.7%。正在公民卫生认识晋升及生产晋级需要日增的驱动下，团体的晋级及高端纸巾产物发卖体现亮眼，此中高端产物“云感柔肤”系列的发卖获得超越40.0%的增进。

深耕下沉市场，博得新的生产者增量

跟着生产者品牌认识的晋升以及生存形式的扭转，宽广的下沉都会是年夜少数疾速生产品企业的首要增进引擎。跟着国度微观政策的搀扶，物流等根底设备的一直建立以及欠缺，下沉市场的生存形式以及采办形式愈来愈与上线市场趋同。谁能更早触达下沉生产者，便能博得先机，为将来的增进打下松软根底。

过来几年，渠道改革、应答渠道碎片化，是恒安数字化转型的要害外围，除了了正在传统年夜型电商平台推行品牌，团体还增强浸透抖音等其它新兴电商渠道。往年上半年，恒安纸巾营业正在电商渠道的发卖增进超越40%，占纸巾发卖比靠近约33.3%，而小区团购等新兴渠道亦获得超越40%增进，问题理想。

正在榜单中，恒安团体天下生产家户增进高达4.7%，3—5线都会的生产家户辨别奉献了其总体增量的73%，正在天下快消品中增进体现优胜，排名第二！

将来，恒安团体将继续履行“聚焦主业、晋升品牌、长时间主义”三年夜外围战略，为团体的可继续倒退奠基松软的根底，继续晋升全体竞争力，并率领恒安品牌逐渐走向国内舞台，努力成为“寰球顶级的家庭生存用品企业”。

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